“逃离北上广”的新世相完成了亿元B轮融资,是否能成为另一个“得到”

发表时间:2018-03-25

圈中人导读:“新世相”的融资,是内容创业领域的又一剂兴奋剂:首先这个超过亿元的金额对于一个内容创业公司而言已经规模颇大了;其次,这传达了一个信号,即,即使好多人在看衰自媒体乃至大部分内容创业者,但头部的内容创业公司依然受到了资本的热捧,并有了快速上市的可能性。

综合自三声、新榜、开柒等

2月9日,“逃离北上广”的新世相对外透露已经完成了亿元B轮融资,本轮融资由昆仑万维领投,险峰旗云、厚德前海等投资机构跟投。

新世相由前《GQ》副主编张伟在2015年10月创办。近年来通过“新世相图书馆”、“丢书大作战”、“逃离北上广”等一系列事件迅速在网络走红。

新世相:把内容做重是未来的趋势

过去一年,新世相延续了“逃离北上广”这个IP,在原有媒体业务领域生产了《专访陈冠希:十年了,这个世界不想让我做好人》、《九年后我还是没有跑出去》、《第一批90后已经出家了》等立足社会话题点的爆款文章和事件,并一手把“佛系”推向了全国。

新世相认为,把内容做重是未来的趋势。更“重”的内容,一指把故事做得更“重”。讲述更有魅力的真实故事,已成为品牌未来的营销趋势。二是指技术上更“重”。在制作上,团队计划学习T Brand Studio模式,综合运用多种技术,打造融合文字、视频、图表、数据等多种形态。

成立两年的新世相已经通过UGC方式,建立了一个拥有100万个真实故事基数的故事库。新世相的技术团队在百万故事的基础上搭建了一套真实故事搜索系统,内容团队可以在这个系统中快速找到素材,并深挖故事价值。

如今年8月,新世相的推文《9年后,我还是没有跑出去|震后余生》成为现象级爆款文章,不久前《第一批90后已经出家了》更是在社交媒体上掀起一场风暴,其所有内容都是来自用户真实故事。

新世相的“产品逻辑”:

先解决核心需求,再来谈文艺

和一般的新媒体公司不同,新世相团队成立之初,就有做产品的基因。此前推出青春版《红楼梦》,新世相就专门做了一个阅读和社区App。张伟笑称,团队没事就喜欢做几个App。

新世相创始人张伟

对新世相而言,更重要的还是通过知识分享服务的拓展完成了从内容公司到一家互联网公司的转变。

新世相最近推出的一个App是主打内容付费的“新世相读书会”,同时又进军小程序领域,推出了直播答题小程序“百万黄金屋”。

首场“百万黄金屋”,每人分到140元

在新世相首席品牌官邵世伟看来,公众号只能提供陪伴价值,离一个产品还是太远。新世相发展至此,需要一个移动互联网产品,实现更多功能和服务。

“百万黄金屋”推出后不久,高峰在线人数就突破了100万。新世相以黑马之势杀入撒币大战,与今日头条、花椒、映客等互联网公司站在了同一擂台上。虽然直播答题的终局犹未可知,但从运营角度讲它无疑是个巨大的流量磁石——这也是新世相入局的主要原因。

去年10月,新世相推出“新世相读书会”,正式宣布进军知识付费。读书会上线一小时,售出4000多份会员卡,总销售额达到157万。之后,新世相一直在打磨课程,读书会并未迎来大的爆发。“百万黄金屋”则是一股强心剂,新世相告诉新榜,这款小程序的用户留存率高达50%。

1月30日,新世相读书会正式推出第一期精品课《成为不可替代的人》。据介绍,这堂课还未上线就盲卖了1.2万份,目的就是教你“怎样在工作里赚更多钱”。课程背后,是2500多个小时的写稿、录音,以及3次推倒重来。

升职加薪不太符合新世相的调性,却是当下所有年轻人的刚需。新世相的策略是:先解决最核心的需求,再来谈文艺。邵世伟称,读书会刚开始的定位是文学艺术和社科通识,而把职场课作为正式推出的第一课,则主要基于用户需求,“困扰大家最多的还是物质。”

第一期精品课推出后,24小时销量突破7万份,目前该课程收入已经达到500万元。新世相读书会的注册用户200万、付费用户30万、其中有50%用户处于活跃状态,单本听书完听率在70%。

新世相后续即将推出的课程中,将有更多关于文学艺术、传统文化的课程。讲师和产品都会有一个全面的升级。

“有没有用是一方面,更大的维度是需不需要。人们对简单实用的需求很高,但更高的是精神层面的需求。”邵世伟提到,中国传统文化的用户基础,越来越大。可以佐证的是,新世相卖得最好的一套书是《唐诗六百首》,“单价198元,限量发行5000套,20分钟就售罄。”

目前,新世相读书会有10个精品课正在筹备中。在新世相内部,每门课程要经历从确定主题到确认大纲两轮立项。课程主编和销售团队都要参与,分别负责课程研发和市场调研。从想法提出到第一课播出,整个流程走下来至少需四个月。

新世相是否能成为另一个“得到”

“新世相”的融资,是内容创业领域的又一剂兴奋剂:首先这个超过亿元的金额对于一个内容创业公司而言已经规模颇大了;其次,这传达了一个信号,即,即使好多人在看衰自媒体乃至大部分内容创业者,但头部的内容创业公司依然受到了资本的热捧,并有了快速上市的可能性。

另外有一点还是很值得关注的,那就是新世相的融资资金投向。据说,新世相本轮融资将主要用于新世相读书会的后续发展中,其中以内容和升级产品体验为主。这似乎也证明了,“新世相”早已不再是你想象中的那个有点文艺范儿的微信公众号了,而是早已将脚迈入了知识付费的洪流中。

那么,问题来了,罗胖的“得到”早在半年前就估值70亿元,并计划2019年创业板上市了。接下来,新世相是不是也要借社群+知识付费的红利,快速上市,成为另一个“得到”呢?

现在不好说,但两者确实有共通之处。

与罗振宇强势的个人IP起家相比,“新世相”团队以微信公众号起家,通过策划爆款文章和事件,积累了千万粉丝。比如,在过去一年中,你所熟悉的《专访陈冠希:十年了,这个世界不想让我做好人》、《九年后我还是没有跑出去》、《第一批90后已经出家了》等立足社会话题点的爆款文章和事件,都是由“新世相”搞的。

总而言之,“新世相”在通过知识付费的方式,运营自己千万的微信粉丝,并发挥其在“丢书大作战”、“逃离北上广”中显现出来的定位营销能力,期望快速成为平台。从这个角度看,“新世相”与“得到”也是异曲同工。

接下来,就看“新世相”能否如愿成为知识付费的平台,并快速上市了。