玩出跨界新标杆,果味活力大爆发!今年夏天,美年达持续渗透年轻兴趣圈层,联名美食、潮流两大领域代表品牌李大橘、hummel,个性打造系列元气潮品。通过多元年轻兴趣场景的覆盖沟通,陪伴年轻人一起探索更多美好正能量,让美年达的趣味态度渗透Z世代生活的每时每刻!
作为年轻一代的品牌,美年达始终关注年轻人的心理诉求和兴趣动向。在物质优渥条件下成长起来的年轻一代,他们的消费不单单只是为了满足单纯的物质享受,更多展现出为社交交流、愉悦自我等情感的需求,希望在日常生活中体验更多独一无二的趣味。
为此,美年达携手人气冰淇淋品牌李大橘,将“果味大爆发”的活力基因进一步注入这位萌力新潮的“IP界新晋萌物”当中,推出美年达X李大橘心想事成系列香橙牛奶口味冰淇淋雪糕——以美年达“活力橙”为主色调,憨态可掬的橘猫跃然于包装上;经典冰爽橙味混搭醇厚乳白牛奶的绝妙味道于舌尖迸发,带来“锦鲤”般的好运加持。此外,美年达X李大橘冰淇淋雪糕还衍生出多种夏日冰饮特调,充分激发年轻人的味蕾想象,同时也极大丰富了美年达果味汽水本身的饮用场景。除了跨界产品,美年达还解锁了创新互动玩法,消费者通过扫描包装上的二维码,即可激活夏日运势符,除了收获橘猫送上的元气祝福,更有机会赢取手账胶带与御守等人气周边好礼。通过好吃又好玩的双重体验,双方基于彼此的契合调性全方位传递出“橘橘如律令,事事美年达”的美好寓意,为年轻人打造全新社交个性沟通符号。
不仅如此,美年达还洞察到年轻群体对于标榜自身个性,愉悦自我的心理诉求,从而将目光聚焦到日常潮流穿搭场景,希望传递给年轻一代活力加“橙”、朝气向前的生活态度。基于此,美年达携手丹麦运动潮牌hummel,将其品牌精神中勇往直前、无所畏惧的街头潮流基因与美年达的果味活力巧妙融合,推出外套、手机壳、发带等多款潮流单品。此外,双方还共同打造了“橙风破浪”线下快闪店,并邀请众多年轻潮流代表进行探店直播,通过现场变装走秀、DIY美年达特调饮品、切水果体感游戏等一系列趣味的互动体验,将夏日潮趣氛围推向至最高点;与此同时,装满美年达饮料与hummel跨界潮品的“网红”冰箱也现身其中,畅饮一口刚从冰箱里拿出的美年达汽水,冰爽的果味将燥热的酷夏瞬间“降温”,而新潮的呈现形式也使得“网红”冰箱迅速跻身人气拍照打卡点。通过深度绑定及渗透年轻人的日常潮流穿搭场景,美年达果味汽水成功抢占今夏年轻人心中的解暑饮品C位。
作为年轻一代挚爱的果味碳酸饮料品牌,美年达不断突破场景壁垒,通过跨界各领域标示性品牌,以创新产品与趣味互动等多维度链接消费者,将“果味大爆发”的活力源源不断输入到年轻人的生活当中,传递积极乐观的元气态度与力量。未来,美年达将继续深耕年轻兴趣圈层与多场景沟通,与年轻一代一起,开启更多对美好生活的期待。