5月下旬,洗衣机市场在经历了“五一假期”短暂的复苏以后,又开始逐渐回落。据中怡康数第20周检测数据显示,洗衣机市场整体零售额同比下滑64.6%,增幅整体下降了0.67%。在这一背景下,Leader洗衣机实现了逆势增长58.17%。这个创立刚十年的年轻品牌,在多次挺进第一阵营后,不断稳固其头部地位。
市场下滑 Leader逆势增长
国家统计局数据显示,受疫情影响,在2020年第一季度,中国洗衣机产量同比下降11.95%。奥维云网(AVC)发布的市场推总数据也显示,2020年第一季度,洗衣机国内市场零售额为107亿元,同比下降34.8%;零售量同比下降27.4%。
今年以来,洗衣机市场出货跟随家电行业大盘一起,形势严峻。不过,一些年轻品牌销售却相对强劲,甚至销量不降反升。中怡康Q1数据显示,Leader洗衣机居线上洗衣机行业TOP3,在2020年1-2月实现了线上份额累计增幅81%。10年间迅速发展的年轻品牌Leader,早在2019年,就已经进入洗衣机市场TOP4。在这种形势下,中国洗衣机市场消费分化趋势逐渐明显。
创新科技 优化洗护体验
现如今,年轻用户成为主要的消费人群,针对他们的细分需求,家电行业正朝着健康化、场景化方向发展。Leader洗衣机不断满足年轻用户需求,驱动产品创新。像新推出的双子争宠洗衣机便是一款全能型洗护产品。
首先,它设置了健康双分区,上下两筒分开洗;智能分水系统分6水路进水,上下筒的水路通过智能系统,实现独立进出水,独立操作,零交叉用水,杜绝交叉感染。其次它的高温杀菌技术可达到除菌率>99%,双重守护衣物清洁;最后,超维双驱系统则将衣物洗涤时产生的震动与噪音降到最低,带来健康宁静的洗护体验。
在洗衣机市场不断变化的背后,Leader洗衣机深耕健康洗护场景,持续为用户优化全流程洗护方案。Leader用10年时间深耕年轻市场,目前达到业绩破百亿。不难看出,随着年轻群体进入主流消费行列,年轻品牌的成长空间值得期待。